Оформление договора с инфлюенсером на рекламу товара, который не доставляется

⚠️ Важное правовое предупреждение

Прежде чем перейти к вопросу оформления договора, необходимо обратить внимание на ключевой правовой аспект: реклама товара, который фактически не доставляется (отсутствует на рынке, не может быть приобретён), прямо подпадает под признаки недостоверной рекламы.

1. Правовая квалификация: недостоверная реклама

Согласно статье 26 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе», недостоверной является реклама, которая содержит недостоверную информацию, в том числе в отношении:

«наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных количестве, период времени или месте»

Если инфлюенсер рекламирует товар, который фактически не доставляется потребителям, такая реклама по определению является недостоверной. Это влечёт административную ответственность как для рекламодателя (заказчика рекламы), так и для рекламопроизводителя/распространителя (инфлюенсера).

Вывод: Оформление договора на рекламу товара, который заведомо не доставляется, является оформлением договора на распространение недостоверной рекламы. Такой договор может быть признан ничтожным как противоречащий законодательству (ст. 169 Гражданского кодекса Республики Беларусь).

2. Требования к рекламе в интернете (с 12 июля 2024 г.)

Согласно изменениям в Закон «О рекламе», вступившим в силу 12 июля 2024 г., все лица, размещающие рекламу в интернете (в том числе блогеры и инфлюенсеры), обязаны быть зарегистрированы в реестре рекламодателей, который ведётся Министерством антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ). Без такой регистрации размещение рекламы в любой форме запрещено, а нарушение влечёт наложение штрафа.

Даже если блогер продвигает бренд «по собственной инициативе» и без оплаты, при систематическом характере таких публикаций это может быть признано рекламой.

3. Если товар доставляется, но с нарушениями сроков

Если товар фактически доставляется, но с задержками или нарушениями, ситуация иная — реклама не является недостоверной по существу, однако в договоре с инфлюенсером необходимо предусмотреть защитные механизмы.

Рекомендуемая структура договора

Договор с инфлюенсером квалифицируется как договор возмездного оказания услуг (глава 39 Гражданского кодекса Республики Беларусь), по которому исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определённые действия или осуществить определённую деятельность), а заказчик — оплатить эти услуги.

Существенные условия договора:

4. Защитные оговорки для договора

4.1. Оговорка о добросовестности

В соответствии с п. 2 ст. 420¹ ГК РБ:

«Сторона, которой настоящим Кодексом, иными актами законодательства или договором предоставлено право на отказ от договора (исполнения договора), должна при осуществлении этого права действовать добросовестно и разумно»

Рекомендуется включить в договор условие о том, что обе стороны обязуются действовать добросовестно и разумно.

4.2. Оговорка о недостоверной информации

В договоре целесообразно прямо указать:

«Заказчик гарантирует, что все сведения о товаре, предоставленные Исполнителю для размещения в рекламных материалах, являются достоверными и не вводят в заблуждение потребителей. Заказчик несёт полную ответственность за достоверность предоставленной информации о товаре в соответствии со статьёй 26 Закона Республики Беларусь "О рекламе". В случае признания рекламы недостоверной по вине Заказчика, Исполнитель освобождается от ответственности, а Заказчик обязуется возместить Исполнителю все причинённые убытки, включая штрафы, наложенные на Исполнителя уполномоченными органами».

4.3. Оговорка о возможности отказа

«Заказчик вправе в одностороннем внесудебном порядке отказаться от исполнения настоящего договора, уведомив Исполнителя в письменной форме не менее чем за [X] дней. Договор прекращается с момента получения Исполнителем такого уведомления (п. 1 ст. 420¹ ГК РБ). В этом случае Заказчик обязан оплатить Исполнителю фактически оказанные услуги».

5. Ответственность за недостоверную рекламу

6. Правовая позиция: если товар заведомо не доставляется

Если товар заведомо не доставляется (нет на складе, нет логистики, нет возможности исполнения заказа), то:

1. Заключение договора на рекламу такого товара недопустимо — это будет способствовать распространению недостоверной рекламы, что нарушает требования Закона «О рекламе».
2. Такой договор может быть признан ничтожным как сделка, противоречащая законодательству (ст. 169 ГК РБ).
3. Обе стороны — и заказчик, и инфлюенсер — могут быть привлечены к административной ответственности.
4. Потребители, введённые в заблуждение недостоверной рекламой, вправе требовать возмещения причинённых им убытков.

📋 Резюме

Главный вывод: Реклама товара, который не доставляется, является недостоверной и запрещена законодательством Республики Беларусь. Оформление договора на такую рекламу не имеет юридического смысла и влечёт ответственность для всех участников. Если же товар доставляется, но с нарушениями, договор с инфлюенсером должен быть оформлен как договор возмездного оказания услуг с обязательными гарантиями заказчика о достоверности информации, условием о маркировке рекламы, требованием о регистрации в реестре рекламодателей МАРТ и правом на односторонний отказ в соответствии со ст. 420¹ ГК РБ.

Источники:

• Гражданский кодекс Республики Беларусь от 07.12.1998 № 218-З — ст. 169, ст. 309, ст. 404¹, ст. 420¹, гл. 39
• Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» — ст. 26, изменения от 12.07.2024
• Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (www.mart.gov.by) — Комментарии к Закону «О рекламе»