Правовой анализ: договор с инфлюенсером на рекламу услуги, которая не оказывается

⚠️ Ключевой вывод

Реклама услуги, которая фактически не оказывается, по законодательству Республики Беларусь является недостоверной (ненадлежащей) рекламой и может повлечь административную, гражданско-правовую и репутационную ответственность. Оформить такой договор «легально» в прямом смысле невозможно, поскольку сам предмет такой рекламы противоречит требованиям законодательства.

Ниже представлен подробный правовой анализ ситуации.

1. Недостоверная реклама и её недопустимость

Реклама услуги, которая не оказывается, относится к недостоверной рекламе — информации, в которой содержатся не соответствующие действительности сведения о предмете рекламы (в данном случае — о самом факте оказания услуги).

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена статьёй 13.9 Кодекса Республики Беларусь об административных правонарушениях (от 6 января 2021 г. № 91-З):

«Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем или должностным лицом государственного органа законодательства о рекламе — влечет наложение штрафа в размере от пяти до десяти базовых величин, на индивидуального предпринимателя — от десяти до двадцати пяти базовых величин, а на юридическое лицо — от двадцати до пятидесяти базовых величин».

Субъектами ответственности в данном случае могут быть:

• Рекламодатель — лицо, по заказу которого распространяется реклама (заказчик, чья «услуга» рекламируется);
• Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы (инфлюенсер/блогер).

Таким образом, инфлюенсер, распространяющий рекламу несуществующей услуги, также несёт административную ответственность как рекламораспространитель.

2. Гражданско-правовые риски

2.1. Недействительность сделки

В соответствии с Гражданским кодексом Республики Беларусь (от 7 декабря 1998 г. № 218-З), сделка, совершённая с целью, противной основам правопорядка и нравственности (статья 169 ГК), может быть признана судом недействительной. Договор с инфлюенсером на рекламу услуги, которая заведомо не оказывается, может быть квалифицирован как сделка, противоречащая законодательству о рекламе и защите прав потребителей.

2.2. Принцип добросовестности

Статья 2 Гражданского кодекса Республики Беларусь закрепляет принцип добросовестности и разумности участников гражданского оборота. Кроме того, статья 4201 ГК (односторонний отказ от договора) прямо указывает:

«Сторона, которой настоящим Кодексом, иными актами законодательства или договором предоставлено право на отказ от договора (исполнения договора), должна при осуществлении этого права действовать добросовестно и разумно» (п. 2 ст. 4201 ГК).

Заключение договора на рекламу услуги, которая не оказывается, нарушает принцип добросовестности с обеих сторон.

2.3. Ответственность перед потребителями

Потребители, введённые в заблуждение такой рекламой, вправе требовать:

• возмещения убытков (ст. 14 ГК);
• компенсации морального вреда (в случаях, предусмотренных законодательством о защите прав потребителей);
• признания сделки недействительной и применения последствий её недействительности.

3. Если услуга планируется к оказанию в будущем

Если услуга не оказывается на момент рекламы, но планируется к оказанию (например, находится в стадии разработки/подготовки), ситуация может быть правомерной при соблюдении следующих условий:

3.1. Корректное информирование

Рекламные материалы должны чётко и недвусмысленно указывать, что:

• услуга находится в стадии подготовки/запуска;
• указан реальный срок начала оказания услуги;
• не создается ложное впечатление о немедленной доступности услуги.

3.2. Структура договора с инфлюенсером

Договор с инфлюенсером в таком случае должен содержать:

4. Рекомендации по правомерному оформлению

✅ Если услуга реально будет оказываться:

1. Заключите договор возмездного оказания услуг (глава 39 ГК) или договор на оказание рекламных услуг, в котором предметом является именно рекламная услуга инфлюенсера (создание контента, размещение, продвижение), а не сама рекламируемая услуга.

2. Включите в договор условие о достоверности информации: заказчик гарантирует, что рекламируемая услуга реально оказывается (будет оказана в указанный срок), и несёт ответственность за недостоверность предоставленных инфлюенсеру сведений.

3. Предусмотрите право на односторонний отказ в соответствии со статьёй 4201 ГК: если инфлюенсер обнаружит, что услуга не оказывается, он вправе в одностороннем порядке отказаться от договора путём уведомления в той же форме, что и договор.

4. Зафиксируйте ответственность заказчика за предоставление недостоверной информации о рекламируемой услуге, включая возмещение убытков инфлюенсера в случае предъявления к нему претензий со стороны потребителей или государственных органов.

❌ Если услуга не будет оказываться:

Оформление договора на рекламу услуги, которая заведомо не будет оказываться, является незаконным. В этом случае:

• договор может быть признан недействительным (ст. 169 ГК);
• обе стороны подлежат административной ответственности по ст. 13.9 КоАП;
• потребители вправе требовать возмещения убытков;
• репутационные риски для инфлюенсера могут быть значительными.

5. Нормативные источники

Заключение

Оформить договор с инфлюенсером на рекламу услуги, которая не оказывается, в правомерном ключе невозможно, поскольку такая реклама является недостоверной и нарушает законодательство Республики Беларусь о рекламе. Если же услуга планируется к запуску, договор должен быть структурирован как договор на оказание рекламных услуг с обязательным указанием статуса рекламируемой услуги, гарантий достоверности информации и права на односторонний отказ (ст. 4201 ГК). Ответственность за недостоверность сведений о рекламируемой услуге целесообразно возложить на заказчика-рекламодателя.