Какие требования предъявляются к маркировке рекламы в интернете и кто обязан ее наносить

Based on the information gathered from the searches, I'll provide a comprehensive legal answer about the requirements for marking internet advertising in Belarus.

Требования к маркировке рекламы в интернете в Республике Беларусь

Нормативно-правовая база

Регулирование маркировки рекламы в сети Интернет в Республике Беларусь осуществляется комплексом нормативных правовых актов:

1. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (с последующими изменениями, внесёнными Законом Республики Беларусь от 6 января 2024 г. № 353-З «Об изменении законов по вопросам рекламы», основные положения которого вступили в силу 12 июля 2024 г.).

2. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 7 июля 2021 г. № 395 «О мерах по реализации Закона Республики Беларусь "Об изменении законов по вопросам рекламы"» (с изменениями, внесёнными постановлением от 8 июля 2024 г. № 484).

3. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 30 декабря 2021 г. № 779 «О государственном информационном ресурсе "Реестр рекламораспространителей"».

4. Указ Президента Республики Беларусь от 2 ноября 2021 г. № 426 «О размещении (распространении) рекламы» (в редакции Указа от 29.08.2024 № 345).

Общие требования к рекламе (статья 10 Закона «О рекламе»)

Согласно статье 10 Закона Республики Беларусь «О рекламе», к рекламе, размещаемой (распространяемой) на территории Республики Беларусь, предъявляются следующие общие требования:

1. Языковые требования: Реклама на территории Республики Беларусь размещается (распространяется) на белорусском и (или) русском языках. Данное положение не распространяется на рекламу, размещаемую на информационных ресурсах национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет, размещающих информацию исключительно на иностранных языках, а также на рекламу товарных знаков и (или) знаков обслуживания, и на рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения.

2. Указание сведений о рекламодателе: В рекламе должно быть указано наименование рекламодателя и его учётный номер плательщика (УНП). Данное требование распространяется на рекламу, содержащую предложение (призыв) к приобретению товара, реализации товара, выполнению работ, оказанию услуг.

Реестр рекламораспространителей

Ключевым элементом системы маркировки и учёта интернет-рекламы в Беларуси является Реестр рекламораспространителей — государственный информационный ресурс, созданный в соответствии с Указом Президента Республики Беларусь от 02.11.2021 № 426 и регулируемый Постановлением Совета Министров от 30.12.2021 № 779.

Реестр рекламораспространителей представляет собой систематизированный свод информации о лицах, осуществляющих размещение (распространение) рекламы на территории Республики Беларусь, включая рекламу в сети Интернет.

Кто обязан наносить маркировку / соблюдать требования

В системе регулирования интернет-рекламы участвуют три субъекта рекламной деятельности, каждый из которых несёт свои обязанности:

1. Рекламодатель

Организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы (статья 2 Закона «О рекламе»).

Обязанности:

• Предоставить достоверную информацию о себе (наименование, УНП) для включения в рекламные материалы;
• Предоставить копию документа, подтверждающего получение согласования (согласия), если таковое требуется по закону (статья 27 Закона «О рекламе»);
• Обеспечить соответствие содержания рекламы требованиям законодательства.

2. Рекламопроизводитель

Организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путём полного или частичного доведения её до готовой для размещения (распространения) формы (статья 2 Закона «О рекламе»).

Обязанности:

• Требовать от рекламодателя копию документа о согласовании (согласии), если оно необходимо (статья 27 Закона «О рекламе»);
• Обеспечить наличие в рекламе обязательных сведений (наименование рекламодателя, УНП).

3. Рекламораспространитель

Организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путём предоставления и (или) использования необходимого имущества, технических средств, каналов связи, эфирного времени и иными способами (статья 2 Закона «О рекламе»).

Обязанности:

• Регистрация в Реестре рекламораспространителей — лица, осуществляющие размещение (распространение) рекламы в сети Интернет на территории Республики Беларусь, обязаны быть включены в Реестр;
• Требовать от рекламодателя (через рекламопроизводителя) копию документа о согласовании (согласии), если оно необходимо;
• Не размещать рекламу без указания обязательных сведений о рекламодателе;
• Обеспечить маркировку рекламы в соответствии с установленными требованиями.

Требования к маркировке интернет-рекламы

На основании анализа действующего законодательства Республики Беларусь, к рекламе, размещаемой в сети Интернет, предъявляются следующие требования по маркировке:

1. Указание наименования рекламодателя и его УНП — в рекламных материалах, размещаемых в сети Интернет, должно быть указано наименование лица, выступающего рекламодателем, и его учётный номер плательщика.

2. Регистрация в Реестре рекламораспространителей — интернет-площадки (сайты, платформы, социальные сети и т.д.), осуществляющие размещение (распространение) рекламы на территории Республики Беларусь, подлежат включению в государственный информационный ресурс «Реестр рекламораспространителей».

3. Соблюдение языковых требований — реклама размещается на белорусском и (или) русском языке (за исключением установленных законом случаев).

4. Соблюдение общих требований законодательства о рекламе — реклама не должна быть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, скрытой (статья 2 Закона «О рекламе»).

Ответственность за нарушение требований

Нарушение требований законодательства о рекламе влечёт административную ответственность в соответствии с Кодексом Республики Беларусь об административных правонарушениях от 6 января 2021 г. № 91-З. Контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляет Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (МАРТ).

Источники:

Примечание: Законодательство Республики Беларусь в сфере рекламы продолжает развиваться. Часть изменений, внесённых Законом № 353-З, вступит в силу 1 июля 2025 г. Рекомендуется отслеживать актуальные комментарии МАРТ и обновления нормативных правовых актов на официальных ресурсах.