Требования к размещению рекламы бизнеса в сети Интернет в Республике Беларусь

Правовая основа

Основным нормативным правовым актом, регулирующим отношения в сфере рекламы в Республике Беларусь, является Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), с учётом последующих изменений и дополнений, в том числе вступивших в силу 12 июля 2024 года.

1. Языковые требования (статья 10 Закона о рекламе)

Согласно части 2 статьи 10 Закона о рекламе, реклама на территории Республики Беларусь размещается (распространяется) на белорусском и (или) русском языках. Данное положение не распространяется на:

• рекламу, размещаемую на информационных ресурсах национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет (далее — сеть Интернет), размещающих информацию исключительно на иностранных языках;
• рекламу товарных знаков и (или) знаков обслуживания;
• рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и (или) не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках.

2. Понятие национального сегмента сети Интернет

Закон о рекламе оперирует понятием «национальный сегмент глобальной компьютерной сети Интернет» — это ключевой критерий для определения применимости белорусского законодательства к рекламе, размещаемой в Интернете. Размещение рекламы в национальном сегменте сети Интернет подпадает под регулирование Закона о рекламе и сопутствующих актов законодательства Республики Беларусь.

3. Реестр рекламораспространителей

Лица, осуществляющие размещение (распространение) рекламы в сети Интернет на территории Республики Беларусь, подлежат включению в Реестр рекламораспространителей, который ведётся Министерством антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (МАРТ).

Согласно разъяснениям МАРТ (с 12.07.2024):

• Включение в Реестр требуется для лиц, осуществляющих деятельность по размещению (распространению) рекламы в качестве рекламораспространителя.
• Таргетологи (специалисты по таргетированной рекламе) могут подлежать включению в Реестр в зависимости от характера выполняемой работы — если их действия квалифицируются как деятельность рекламораспространителя (то есть они самостоятельно осуществляют размещение рекламы, а не merely оказывают консультационные услуги).

4. Сбор за размещение (распространение) рекламы

Размещение (распространение) рекламы в сети Интернет может являться объектом обложения сбором за размещение (распространение) рекламы, если такая реклама размещается в национальном сегменте сети Интернет и подпадает под соответствующие критерии, установленные законодательством. Размещение рекламы вне национального сегмента сети Интернет, а также реклама, не преследующая целей извлечения прибыли, может не являться объектом обложения данным сбором (согласно разъяснениям МАРТ).

5. Кто может размещать рекламу в сети Интернет

Согласно разъяснениям МАРТ, размещать рекламу в сети Интернет вправе:

• юридические лица;
• индивидуальные предприниматели;
• ремесленники и иные физические лица — в порядке и на условиях, установленных законодательством.

При этом юридическое лицо или индивидуальный предприниматель вправе иметь два и более интернет-сайта по одному направлению своей деятельности (подтверждено МАРТ).

6. Общие требования к рекламе

К рекламе, размещаемой в сети Интернет, применяются общие требования, установленные Законом о рекламе, в том числе:

• реклама не должна быть недостоверной и не должна быть недобросовестной;
• реклама не должна побуждать к совершению действий, противоречащих законодательству;
• реклама должна быть достоверной и распознаваемой как реклама;
• не допускается использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут ввести в заблуждение потребителей (с учётом исключений, указанных в ст. 10);
• к рекламе отдельных видов товаров (алкоголь, табак, лекарства, БАДы и др.) применяются специальные требования, установленные соответствующими статьями Закона о рекламе.

7. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

Нарушение требований законодательства о рекламе (в том числе при размещении рекламы в сети Интернет) влечёт административную ответственность в соответствии с законодательством Республики Беларусь об административных правонарушениях, а также иные меры ответственности, предусмотренные законом.

Источники

1. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» — основной нормативный правовой акт, регулирующий отношения в области рекламы. URL: https://oshmiany.gov.by/uploads/files/reklama/z-n-225-z.pdf
2. Статья 10 Закона РБ «О рекламе» — Общие требования к рекламе. URL: https://zakony-by.com/zakon_rb_o_reklame/10.htm
3. Комментарии и ответы на вопросы МАРТ Республики Беларусь по вопросам регулирования рекламной деятельности (с 12.07.2024). URL: https://mart.gov.by/activity/regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti/

⚠️ Примечание: Законодательство о рекламе в Республике Беларусь регулярно обновляется. Последние существенные изменения вступили в силу 12 июля 2024 года. Для получения наиболее актуальной информации рекомендуется обращаться к официальным источникам — Национальному правовому порталу (pravo.by) и сайту МАРТ (mart.gov.by).