Можно ли использовать чужие товарные знаки в метатегах и SEO-продвижении своего интернет-магазина

Использование чужих товарных знаков в метатегах и SEO-продвижении интернет-магазина: правовой анализ по законодательству Республики Беларусь

Краткий ответ

Нет, использование чужих товарных знаков в метатегах и SEO-продвижении интернет-магазина без согласия правообладателя, как правило, является неправомерным и может повлечь гражданско-правовую, административную, а в отдельных случаях — уголовную ответственность.

Правовая основа

1. Исключительное право на товарный знак

В Республике Беларусь правовое регулирование товарных знаков осуществляется прежде всего положениями Гражданского кодекса Республики Беларусь (от 7 декабря 1998 г. №218-З) — Глава 6 «Средства индивидуализации участников гражданского оборота и товаров, работ, услуг» (статьи 1022–1028 и др.).

В соответствии с статьёй 1023 ГК РБ, правообладателю товарного знака принадлежит исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им любым не противоречащим закону способом. Использование товарного знака без разрешения правообладателя признаётся нарушением исключительного права.

Под «использованием» товарного знака согласно законодательству понимается, в частности:

• применение товарного знака на товарах, их упаковке;
• применение товарного знака в рекламе, в интернете, в доменных именах;
• иное использование, в том числе в электронной форме.

Использование чужого товарного знака в метатегах (keywords, description и др.), а также в качестве поисковых ключевых слов для SEO-продвижения сайта фактически представляет собой размещение товарного знака в цифровой среде в целях привлечения потребителей — что охватывается понятием «использование товарного знака» в смысле гражданского законодательства.

2. Недобросовестная конкуренция

Использование чужого товарного знака в метатегах и SEO также может квалифицироваться как акт недобросовестной конкуренции в соответствии с:

• Законом Республики Беларусь «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» (от 10 декабря 1992 г. №2034-XII, в редакции от 30 декабря 2022 г.), где продажа, обмен, иное введение в оборот товара с незаконным использованием товарного знака, а также незаконное использование товарного знака в рекламе и интернете признаются актами недобросовестной конкуренции;
• Законом Республики Беларусь «О рекламе» (от 10 мая 2007 г. №225-З), который запрещает использование в рекламе чужих средств индивидуализации без согласия правообладателя.

3. Административная ответственность

В соответствии с Кодексом Республики Беларусь об административных правонарушениях (от 6 января 2021 г. №91-З), нарушение прав на средства индивидуализации (включая товарные знаки) влечёт административную ответственность в виде штрафа с конфискацией предметов административного правонарушения.

Кроме того, за акты недобросовестной конкуренции также предусмотрена отдельная административная ответственность.

4. Гражданско-правовая ответственность

Согласно статьям 1025–1028 ГК РБ, правообладатель вправе требовать:

• прекращения нарушения права на товарный знак;
• возмещения убытков, включая упущенную выгоду;
• изъятия из оборота и уничтожения контрафактных материалов;
• публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации;
• выплаты компенсации (в размере, определяемом судом, вместо возмещения убытков).

Практические разъяснения

Рекомендации

1. Не используйте чужие товарные знаки в метатегах, ключевых словах, контекстной рекламе и текстовом контенте вашего сайта без письменного согласия правообладателя.
2. Если вы реализуете оригинальные товары правообладателя — используйте товарный знак в соответствии с условиями договора поставки/дистрибуции, не допуская создания впечатления официального партнёрства, если таковое не предусмотрено.
3. При необходимости упоминания бренда конкурента (например, в сравнительной рекламе) — проконсультируйтесь с юристом, чтобы избежать квалификации действий как недобросовестной конкуренции.
4. Зарегистрируйте собственный товарный знак для защиты вашего бренда и легитимного SEO-продвижения.

Источники

1. Гражданский кодекс Республики Беларусь от 7 декабря 1998 г. №218-З — Глава 6, статьи 1022–1028 (исключительное право на товарный знак, использование и защита) — etalonline.by
2. Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях от 6 января 2021 г. №91-З — etalonline.by
3. Закон Республики Беларусь «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» — pravo.by
4. Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. №225-З — pravo.by

⚠️ Примечание: В связи с тем, что не все конкретные статьи удалось извлечь из базы данных в полном объёме, перед принятием практических решений рекомендуется провести полную правовую экспертизу с привлечением специалиста по интеллектуальной собственности.