Использование сравнения с конкретным конкурентом по названию в рекламе: правовой анализ

Краткий ответ

Да, законодательство Республики Беларусь прямо не запрещает использовать в рекламе сравнение своих товаров (услуг) с товарами (услугами) конкретного конкурента с указанием его наименования. Однако такое сравнение должно быть корректным — то есть основанным на достоверных, проверяемых фактах и не должно дискредитировать конкурента. В противном случае оно будет признано недобросовестной конкуренцией и (или) ненадлежащей рекламой, что влечёт административную ответственность.

Нормативная база

1. Закон Республики Беларусь от 12 декабря 2013 г. № 94-З «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции»

Ключевой нормой является статья 27 данного Закона, которая устанавливает запрет на недобросовестную конкуренцию путём некорректного сравнения:

«Запрещается недобросовестная конкуренция путем некорректного сравнения хозяйствующего субъекта и (или) его товара с конкурентом и (или) его товаром, в том числе:

• сравнения с конкурентом и (или) его товаром путем использования слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве…»

(Источник: Закон Республики Беларусь от 12.12.2013 № 94-З, ст. 27 — zakony-by.com)

Из данной нормы следует важный вывод: запрещено не само сравнение, а именно некорректное сравнение. Следовательно, корректное сравнение с указанием имени конкурента допустимо.

2. Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»

Данный Закон устанавливает общие требования к рекламе, включая требования о достоверности и недопустимости недобросовестной рекламы. Реклама признаётся ненадлежащей, если она, в частности, дискредитирует конкурентов, содержит недостоверные сведения или нарушает иные требования законодательства.

(Источник: Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» — oshmiany.gov.by; WIPO Lex)

3. Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях

Статья 13.9 КоАП устанавливает ответственность за нарушение законодательства о рекламе:

«Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем или должностным лицом государственного органа законодательства о рекламе — влечет наложение штрафа в размере от пяти до десяти базовых величин, на индивидуального предпринимателя — от десяти до двадцати пяти базовых величин, а на юридическое лицо…»

(Источник: Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях от 06.01.2021 № 91-З, ст. 13.9 — etalonline.by)

Условия, при которых сравнение с конкурентом по названию допустимо

Чтобы сравнение с конкретным конкурентом по наименованию было правомерным, необходимо соблюдение следующих условий:

Что считается некорректным сравнением?

На основании статьи 27 Закона № 94-З и правоприменительной практики (в том числе решений Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь — МАРТ), к некорректным относятся сравнения, которые:

• создают впечатление превосходства без объективных оснований (использование слов «лучше», «№1», «единственный» и т.п. без подтверждения);
• основаны на неполных или искажённых данных (например, сравнение по одному параметру при умолчании о других, где конкурент превосходит);
• содержат негативные оценки без фактической основы (например, «у конкурента X плохое качество» — без указания конкретных проверяемых характеристик);
• используют чужой товарный знак или фирменное наименование способом, вводящим в заблуждение относительно источника происхождения товара.

Практические рекомендации

1. Сравнивать по конкретным, измеримым параметрам — например, по цене, составу, техническим характеристикам, сроку гарантии — с указанием источника данных (прайс-лист конкурента, результаты лабораторных испытаний и т.д.).

2. Избегать оценочных и эмоциональных формулировок — слова «лучше», «хуже», «превосходный» без объективных критериев могут быть признаны некорректными.

3. Получить согласие на использование чужого товарного знака — если в рекламе используется товарный знак или фирменное наименование конкурента, рекомендуется получить соответствующее разрешение правообладателя во избежание нарушения исключительных прав.

4. Документально подтверждать все утверждения — хранить прайс-листы, протоколы испытаний, сертификаты и иные документы, на которых основано сравнение.

5. Учитывать практику МАРТ — антимонопольный орган вправе возбудить дело по признакам недобросовестной конкуренции по собственной инициативе или по заявлению конкурента.

Ответственность

Кроме того, конкурент, права которого нарушены некорректным сравнением, вправе требовать:

• прекращения нарушения;
• возмещения убытков (в гражданско-правовом порядке);
• опубликования опровержения или публикации решения суда (в порядке, установленном законодательством).

Вывод

Использование в рекламе сравнения своих услуг с услугами конкретного конкурента по названию допустимо при условии, что такое сравнение является корректным, основанным на достоверных и проверяемых данных, не дискредитирует конкурента и не нарушает его права на средства индивидуализации (товарные знаки, фирменные наименования). В противном случае такие действия квалифицируются как недобросовестная конкуренция (ст. 27 Закона № 94-З) и (или) ненадлежащая реклама, что влечёт административную ответственность по ст. 13.9 КоАП Республики Беларусь.

Источники:

1. Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» — ссылка
2. Закон Республики Беларусь от 12.12.2013 № 94-З «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции», ст. 27 — ссылка
3. Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях от 06.01.2021 № 91-З, ст. 13.9 — ссылка
4. Аналитическая статья: «Как корректно сравнить свой товар с товаром конкурента?» — jurist.by