Можно ли законно использовать чужой бренд в названии своей страницы в TikTok

Полный юридический ответ

Можно ли законно использовать чужой бренд в названии своей страницы в TikTok?

Краткий ответ: По общему правилу — нет, нельзя. Использование чужого зарегистрированного товарного знака (бренда) в названии страницы в TikTok без разрешения его правообладателя является нарушением законодательства Республики Беларусь об интеллектуальной собственности.

Правовое обоснование

1. Исключительное право на товарный знак

Согласно статье 1019 Гражданского кодекса Республики Беларусь от 7 декабря 1998 г. № 218-З:

«1. Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться этим исключительным правом, а также право запрещать использование товарного знака другим лицам.

2. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца.»

(Источник: Гражданский кодекс Республики Беларусь, ст. 1019)

Это означает, что правообладателю принадлежит монопольное право на использование его обозначения, и любое использование без согласия владельца является незаконным.

2. Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания»

Закон Республики Беларусь от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания» детально регулирует вопросы правовой охраны товарных знаков.

Согласно статье 20 данного Закона, использованием товарного знака признаётся, в том числе, его применение:

• на товарах, этикетках, упаковках;
• при выполнении работ, оказании услуг;
• в документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в сети Интернет (включая доменные имена и иные способы индивидуализации).

Название страницы в TikTok, содержащее чужой бренд, по сути является способом индивидуализации в сети Интернет и подпадает под понятие использования товарного знака.

(Источник: Закон Республики Беларусь от 05.02.1993 № 2181-XII «О товарных знаках и знаках обслуживания»)

3. Последствия незаконного использования

Незаконное использование чужого товарного знака может повлечь следующие виды ответственности:

Правообладатель вправе направить претензию о прекращении нарушения, а также обратиться в суд с требованием о защите своих исключительных прав.

4. Политика платформы TikTok

Помимо национального законодательства, платформа TikTok имеет собственные правила в отношении интеллектуальной собственности. Правообладатель может подать жалобу через систему TikTok's Intellectual Property Policy, что может привести к:

• удалению контента;
• блокировке аккаунта;
• наложению постоянного бана.

Исключения: когда использование может быть законным

Существует ограниченный перечень случаев, когда использование чужого товарного знака может быть правомерным:

1. С согласия правообладателя — на основании лицензионного договора или иного письменного разрешения.
2. Использование в информационных целях — например, в новостных, обзорных или критических материалах (при условии, что не создаётся ложное впечатление аффилированности с брендом).
3. Добросовестное использование (fair use) — упоминание товарного знака не в качестве средства индивидуализации, а для целей описания, сравнения или идентификации, если это не вводит потребителей в заблуждение.
4. Пародия и сатира — в ограниченных случаях, если не наносится ущерб репутации бренда.

⚠️ Важно: Эти исключения оцениваются судом индивидуально и не дают автоматической защиты. Использование чужого бренда в качестве названия страницы (то есть для индивидуализации самого пользователя или его контента), как правило, не подпадает под указанные исключения.

Вывод и рекомендации

Рекомендация: Если вы планируете использовать чужой бренд в названии страницы, обязательно получите письменное разрешение (лицензионный договор) от правообладателя. В противном случае вы рискуете столкнуться с судебным иском, административным взысканием и блокировкой аккаунта со стороны платформы TikTok.